薛之谦直播摔话筒 、《嘻哈》队员相互DISS,为什么综艺营销始终逃不出这些梗?【综艺观察】

摘要: 综艺节目哪些套不出的套路

09-06 18:54 首页 犀牛娱乐

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文|米西 来源|文娱商业观察


薛之谦和《明日之子》终于上热搜第一了!



在《明日之子》直播现场,薛之谦因不满节目组安排,怒而摔话筒离开,一度导致节目出现半个小时的事故,引起网友的巨大关注。


作为国民偶像薛之谦,网友一边倒地支持,纷纷指责节目组在选手安排上有黑幕,但是今天节目组公开澄清,没有任何“黑幕”,这次事故属于意料之外的事件。


是不是刻意安排或者所谓的“黑幕”已经不重要,因为事件背后最大的受益方仍是《明日之子》的节目本身,因这一临时事故导致网播量增加,话题度增加,一度碾压了长期霸占热搜榜的《中国有嘻哈》。


无独有偶,在《中国有嘻哈》一路的成长过程中,也先后多次故意引导各种不和谐言论,最终成功制造PG One万磁王与GAI之间的撕X,让节目处于话题性十足的爆款状态。


那么问题来了,为什么已经步入网络综艺的时代,还依然延续着导师摔话筒、选手互撕等十年前用的老梗呢?在话题营销方面,网综的新形式难道不能有一些创新吗?

 


老和节目组过不去的薛之谦?

 

向往世界和平的薛之谦老师究竟为啥摔话筒呢?


起因是这样,在昨晚直播的腾讯视频《明日之子》中,二次元选手荷兹(网友习惯赫兹)和普通人类选手赵天宇1对1比拼,根据赛制能够决定选手去留的一共有三票,其中一票是来自于粉丝投票也就是所谓的“粉推”,另外两票由两位选手分别指定一位评委投出。



结果,在比赛前粉丝投票数倒数第一的荷兹在比赛中竟然战胜了人气最高的赵天宇,获得了来自“粉丝”的一票。而选手可以选择三位评委分别是杨幂、华晨宇和薛之谦,赵天宇首先选择了杨幂,并且得到了杨幂的一票,荷兹则选择了薛之谦。


另外虽然华晨宇的票数对两人晋级并没有什么作用,但是节目组还是让他表态会选择谁,却没想到因为他的一票引发了这次摔话筒事件。


可以看出薛之谦在华晨宇投票赵天宇之后,十分不满的举出了荷兹的牌子,宣布这票投给荷兹。随后主持人张大大宣布荷兹成功晋级,赵天宇待定,之后节目照常进行。等下一位选手演出完之后,张大大邀请薛之谦点评,薛之谦拿过话筒直接炮轰节目组,指明是节目组认为不要让荷兹输的太难看所以让他投荷兹一票,结果导致荷兹晋级。他表示如果因为自己这一票导致选手出局,他将辞去星推官(评委)一职。



由于薛之谦摔话筒离场,节目发生了长达半个小时的直播事故。之后薛之谦重回舞台,据薛之谦后来解释,他们公布比赛结果之前三位评委都会在一起讨论,为了避免0票尴尬,会保证每位选手都至少来自一位评委的一票。


所以当华晨宇也选择了赵天宇之后,薛之谦为了避免荷兹得0票尴尬,才把自己的票投给了荷兹。结果华晨宇的票并不作数,所以荷兹凭借薛之谦和粉丝投票得到的两票第一个晋级,而种子选手赵天宇却进入了待定席。薛之谦认为自己的一票可能影响了节目的公正性,所以离场表达不满。


回到节目现场之后,薛之谦宣布之前那票作废,荷兹和赵天宇票数相同所以一同进入待定席。可以肯定地告诉大家,最终的节目结果是,他俩谁都没淘汰。而高挂热搜榜的薛之谦其实并不是第一次和节目组发生冲突。早在7月31日就曾传出薛之谦在录制现场和工作人员起冲突,那么问题来了,到底是节目组真的太次,还是薛老师膨胀了呢?



是直播事故还是宣传策略?


说到直播事故,不得不提起湖南卫视《我是歌手》,孙楠在直播中宣布退赛,汪涵沉着冷静地救场,保证了节目的顺利进行。然后节目收视率暴涨,影响力增加,汪涵的声誉大涨,而孙楠则被反复骂了好几年。


关于孙楠退赛是不是节目组安排好的这个问题,也引起了一波又一波的大讨论。孙楠之后表态其实湖南台早就知道自己要退赛,可惜这波解释对自己来说也并没有什么洗白作用,而《我是歌手》已经得到了所有想得到的东西。



所以大胆猜测,这次的薛之谦摔话筒事件是不是节目组策划好的宣传点呢?比起宣传策略,这次摔话筒事件更像是一次危机公关。


首先,节目组黑幕存不存在?答案是肯定的,无论怎么比荷兹都不会输,无论再怎么危险,人气选手还是能晋级。所以在这场摔话筒事件中,两位当事选手不仅都没有离开舞台,反而轮番上了次热搜增加了热度,而被淘汰了的钟易轩却没有什么人记起。


事实上为了保证节目的看点和走向,国内的选秀节目肯定或多或少的有些“黑幕”,毕竟节目组想做好的是节目,而不是真的选出几个明星。


其次,薛之谦到底是膨胀了还是太认真了?摔话筒事件发生后,从流出的现场视频来看薛之谦发火情有可原,评论都在挺薛之谦,他多次和节目组发生冲突,看上去都情有可原。


而在以前的节目里,他也直接过吐槽节目组设计的梗莫名其妙,表达了内心的真实想法,所以目前看来他还算是很认真的在和观众、和选手对话。薛之谦比起几年之前的他,身价可以说是水涨船高,就算膨胀了也不奇怪。而且他属于给他80分的台本,他能表现出120分的效果,所以即使膨胀了也不会少任何通告,所以他是膨胀了还是太认真根本不重要。


最后,节目组不怕背锅吗?事件发生后,如果腾讯和节目组想撤热搜,是很容易的,结果热搜不但没撤下来,反而赵天宇、荷兹、薛之谦解释轮番上榜,赚足了吸引力。而且直播结束后,没有任何避讳,直接把名字起成《直播乌龙薛之谦撤投票,陈晓点赞毛不易<借>》,将这起乌龙事件作为节目最大看点推广。



节目组这么直面黑幕,难道不害怕别人吐槽?当然不害怕,所谓的危机针对的是品牌,而制作节目的节目组压根就没有形成品牌。因为制播分离,除了圈内人,普通观众根本记不住是哪个节目组出过黑幕,它之前做过什么节目,后面又做了什么节目。

 

不搞事无网综?

宣传制作还能不能有新套路?


在《明日之子》薛之谦怒摔话筒之前,热搜榜一直被《中国有嘻哈》的几位人气选手霸占,为什么呢?因为他们又撕逼了。嘻哈文化本身火药味儿就十足,所以选手之间互相diss(攻击、骂战)也比较正常,节目组也一直试图安排各种矛盾引起撕逼。


一开始,节目组“黑幕”了不少练习生,让“实力”不被认可的偶像派练习生一路过关斩将,甚至挤掉了很多实力不错的地下大神,所以选手之间形成了练习生派vs地下派。对于这种分派,节目组乐享其成,甚至通过剪辑、采访等手段激化矛盾,可惜节目前期并未形成死忠粉,两派之间的撕逼也没有引起更多关注。


当练习生被淘汰的差不多了,节目组又开始计划下一次矛盾,选手和节目组“撕”。节目组将赛制设置的不公平,并且缩短赛程,让选手连续几次24小时完成创作和表演,试图激化矛盾。果然,脾气不太好的选手们,开始了反抗,甚至说出了“退赛”的言论。但这次矛盾在宣传上也没有引起大的火花。


前两次尝试失败之后,依托节目的人气选手,第三次撕逼终于引起了大家的关注,拥有一堆迷妹的PG One万磁王,在歌词里diss了几乎所有参赛选手,另一位选手gai说:“好像除了这个就写不出东西了似的,这孩子有点狂妄了。”随后两人在朋友圈、微博等公开场合“开撕”,各家粉丝也搜集了一堆又一堆的所谓对家“黑料”来支持自己偶像。节目播出了两天,相关事件依然在热搜榜前三,直到现在事件还在不断发酵。



细数今年新网综,真正记得住的并没有多少,但是某某嘉宾录制现场发怒、某某撕某某这样的事件却在热搜榜上看到了不少, 节目宣传需要热点和爆点吸引注意力,而比起正面事件负面事件的效应更大,所以在如今宣传策划上,也会出现很多负面设计。可惜,套路太多了大家也就见怪不怪了,如果牌不够大,连撕逼也没人看。如同《中国有嘻哈》的前两次“撕”,毫无反响地就这么过去了。作为选秀节目,可能一首参赛歌曲的爆红才是最正统的上热搜方式吧。

 


END


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