2.2亿投资+孙俪的《那年花开》是华视娱乐输不起的赌博

摘要: 那年花开的背后

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文|凤凰涅槃 编辑|朴芳

 

投资2.21亿,单集售价700万(网络+卫视),男女主角孙俪+陈晓的片酬高达8700万。


这部讲述秦商故事的大女主剧《那年花开月正圆》将于后天(8月28日)登陆东方卫视、江苏卫视。

作为华视娱乐耗时五年的原创制作,在其此前多部影视作品不尽如人意的背景下,是否会成为其闯关IPO关键节点上的敲门砖?

 

创记录的片酬能否代表整体品质?


 

6月23日,华视娱乐披露了首次公开发行股票招股说明书。据招股说明书显示:华视娱乐与孙俪及其团队签有采购合同,2016年以策划、宣传推广、演职的名义支付采购金额6048.00万元。

 

据了解,出于税务筹划等考虑,不少影视公司会以策划、宣传推广等名目,给演员支付片酬。按照《那年花开月正圆》目前公布的40集估算,孙俪在该剧单集的片酬等综合收入约为150万元。

 

而在之前孙俪出演《芈月传》时的单集片酬最高才85万,这是个什么水平呢?这样说吧,同样是该剧中的男主角陈晓片酬是2700万,连孙俪的一半都不到,而孙俪的老公邓超在《跑男》一季的收入也就3000万。

 

同样,周迅在业内是出了名的“贵”,据网上爆的一份演员片酬表显示:其出演古装剧《如懿传》的片酬在9000万元上下,根据90集的长度折算,单集片酬也就100万元左右,这已经是被央视点名批评的天价片酬了。孙俪此次的单集150万片酬树立了行业新高度,但这只是2016年的片酬,如今肯定只涨不跌。

 

孙俪此次一反“娘娘专业户”套路,出演“女商圣”周莹,但是能否如同所饰演的“周老板”一样名利双收,这个可能要打一个问号。

 

据该剧总制片人暨华视娱乐总裁赵毅在昨日的开播发布会上所说“该剧最大的特色就是原创IP”。


在业界惯性“购买IP”、“改编IP”的氛围之下,华视娱乐力推“五年磨一剑”的原创之路会平坦吗?


《那年花开月正圆》整体剧情在时代上选取的是清末,人物关系设定上取了一个“冷门”群体——“秦商”。以陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为时代背景,讲述了清末的陕西女首富周莹跌宕起伏的人生。


这一设定首先在题材上对大众尤其是追剧主力的“95后、00后”就产生了天然的隔阂。


其次,该剧因为是原创剧本,主角也并非帝王将相加之是个女性,所以留下的史料及其有限,需要迎合现代审美进行合理化改编,这就为其播出后预设了包括“历史党”、“逻辑党”的多道门槛,能否通过观众和相关专业人士的苛刻检验未可知。


近几年来,大女主剧充斥荧屏和网络,让观众逐渐感觉审美疲劳,而火爆被人记住的更多是现实主义题材。《那年花开月正圆》在同类型中该剧能否杀出重围也面临着激烈的市场竞争。       

 “一亏穷三年”,华视娱乐漫漫回本路

 

片酬付的挺大方,但是背后的“吐血经营”谁又能知晓?

 

          

 

 

自华视娱乐今年6月披露招股书准备冲击创业板开始,除了围绕它的争议就从来没停过。除了公司体量太小,现金流紧缺,优秀作品匮乏之外,外界对其不看好主要体现在三方面:

 

一是,从2014-2016年,其公司业绩如“过山车”般波澜起伏。

 

2014年的毛利率35.24%,2015年是-29.84%,2016年55.33%,3年平均毛利波动幅度高达40%,三年的净利润分别为1703万元、-1.2亿元和3168万元。

 

也就是说,公司三年下来净亏损7081万元,两年的盈利远远不及一年的亏损,造成了“一亏穷三年”的窘境。跟同属于娱乐行业的唐德影视、华谊兄弟、光线传媒、华策影视其波动幅度维持在10%以内,同时没有出现明显亏损形成了鲜明对比。

        

 

二是,华视娱乐“不务正业”,把理财当主业。华视娱乐在招股书中披露,未来两年,公司影视剧业务资金缺口为9.44亿元。

 

资料显示,截至 2016年底,华视娱乐购买理财产品余额为2.65亿元,而2014年和2015年末的此项数据分别为24.47万元和1.29亿元,涨幅三年翻了1000倍,至于买理财产品的资金来源,华视娱乐称主要系账面部分未使用的银行存款,而买理财的原因是为了提高资金使用效率。

 

三是,收款能力堪忧。

 

2014年-2016年,华视娱乐的应收账款分别为1.41亿元、4370.68万元、1.03亿元,占当年营业收入的比重分别为93.60%、76.53%、84.08%,等于新剧还没开播,钱还在人家兜里。同时,计算其他同行业上市公司数据发现,华视娱乐的应收款占营收比重普遍高于业内30%,收款能力行业垫底。

 

综上,华视娱乐“务实”表示,未来公司将在保证影视剧质量的前提下积极提升制作的影视剧数量,从而分散单部影视剧适销性不达预期、导致公司业绩波动、大幅下滑甚至亏损的风险,一句话“亏怕了”!

石油大亨要靠《那年花开》赌一把


翻看华视娱乐的股东名单,用一个词形容就是“五花八门”。

 

其控制人张军是海隆控股(01623.HK)的控制人、董事会主席,其CEO则是搞金融出身的王琛,高管中总裁赵毅出身影视行业。

 

张军本人涉及的领域非常广,包括石油、设备、生化、医疗、地产等国内外20余家公司。

 

华视娱乐自2005年成立以来的十余年时间,参与投资了4部电影、17部电视剧。

 

其原则是紧紧围绕热门IP,《致青春》之后,开发电视剧版《致青春》;四个电影项目之一的《新步步惊心》,脱胎于热门电视剧《步步惊心》;还拍了电视剧版《山楂树之恋》。

 

但是以上这些项目中除了《致青春》比较成功,但其他电影的票房都呈现“拿不出手”的困境。

 

其中对于公司业绩打击最大的莫过于2015年的《新步步惊心》和《第三种爱情》两部电影分别以3200多万和7300多万惨淡收场,两部电影票房失利,让公司白干了好几年。而2016年上映的《六弄咖啡馆》650万票房更是让电影投资成为华视娱乐的硬伤。

 

尽管如此,招股书毅然显示华视娱乐的扩张雄心:如果公司能通过IPO募集9亿资金,除了用于《邓丽君》、《月亮上的篝火》、《激荡三十年》、《乱世佳人》等电视剧以外,还将投资包括电影《阿狸》、《龙族》、《上海堡垒》、《斗罗大陆》、《秒速5厘米》等。



存货方面,2014年-2016年华视娱乐的存货占总资产的比重为39.98%、31.63%和44.78%,而据公司表示,2016年的存货主要是指马上就要开播的《那年花开月正圆》。

 

如果这个该剧能成功,或许能大幅提高公司的品牌影响力和未来的估值。

 

但是在大女主剧已经成为“审美疲劳”代名词的2017年,虽然该剧视角独特,主演也属于当红一线演员,但是正如同样是大牌云集,讲述清末陕西人文风情的《白鹿原》播出后所表现出“叫好不叫座”类似,如若再出现2015年那种情况的翻版,不仅华视娱乐想通“去存货”提升业绩的目的将被阻断,更深远的是或许会直接影响公司IPO进程,一定程度上《那年花开月正圆》是一场输不起的赌博。

 



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