砸50万造“新咪蒙”,咪蒙的野心有多大?

摘要: 公众号不只是“公众号”

09-09 03:36 首页 微果酱


9月3日,咪蒙在北京中关村言几又书店办了新书《初次爱你,请多关照》的签售会,和她的公众号一样,现场异常火爆。



这是咪蒙第二次出书,曾经是南都编辑的她,在2016年6月出版了自己的第一本书《我喜欢这个“功利”的世界》。时隔一年多,当年公众号粉丝只有300W+的咪蒙,已经变成了1000W+,并且还在继续往上涨。

 

公众号内容,也从当初咪蒙一个人单打独斗,变成了现在的“批量化”生产。



50万奖金的“新媒体创作大赛”


“GQ实验室”在《咪蒙:网红,病人,潮水的一种方向》一文中提到:

 

新的一年咪蒙有许多计划。她给自己定下1500万粉丝的目标,打算培养几个针对不同受众的新公号。更具野心的想法是举办新媒体写作大赛,“干掉新概念”。

 

今年5月23日,咪蒙在公众号推文《你有没有想过,你会平庸到死》,宣布将联合vivo手机举办一场“新媒体创作大赛”。


这场大赛引起了不少轰动,除了第一名50万现金的高额奖金,获奖的人还将获得出书、开微信公众号,把文字拍成电影的机会。据悉,这次大赛约有15 万人参加,有 40 篇作品进入半决赛。



8月14日,咪蒙开始在公众号次条放参赛作品,并把文章点赞量作为作品排名依据之一。8月20日,咪蒙公布了这次大赛的总决赛一周排名。据悉,这9位选手的总决赛将在近期正式开始,决赛将请来蔡康永、张一白、张嘉佳、六神磊磊和咪蒙本人担任导师。




对于这些出现在咪蒙公众号上的新面孔,咪蒙的粉丝热情似乎并没有减,阅读量超10W+就更不用说了。

 

扬言要“干掉新概念”的咪蒙,不赞同新概念作文大赛的革命性在于自我表达,她认为微信时代,写作要去自我化,讲目标读者有共鸣的故事。有人说,咪蒙说的“去自我化”,是要作者去迎合读者,这次新媒体创作大赛,咪蒙培养的是文字商人



公众号连接了一个全新的产业链

 

某种程度上,从咪蒙2017年以来的一些举动可以窥见这个行业的缩影:

?3月30日晚,咪蒙在公众号宣布粉丝正式达1000万;

?5月11日咪蒙给舒耐亲自操刀了三支微电影;

?5月23日,咪蒙宣布将联合vivo手机举办一场“新媒体创作大赛”;

?6月7日,“咪蒙”6月6日晚发送的头条《嫖娼简史》因涉嫌色情低俗被删,被禁言一个月;

?7月5日晚11点09分,“咪蒙”回归发文《宋仲基&宋慧乔:对于一见钟情这件事,我该道歉,还是结婚?》,10分钟超10W+;

?8月10日,咪蒙推荐其新开的小号“好疼的咪蒙”;


果酱妹曾统计过,在5月24日到6月7日期间,咪蒙共有6篇文章因违规被删。不过,从签售会的火爆以及如火如荼进行的“新媒体创作大赛”来看,被关了一个月小黑屋的“咪蒙”似乎并无受到太大影响。


▲“咪蒙”5月24日-6月7日被删的文章

 

如今,咪蒙做的事情已经不仅仅是一个“公众号”的范畴了。


就像“老道消息”在《媒体本质上讲是一个皮肉生意》一文中提到的,“内容行业拼到最后,你要给用户提供的,是一张脸。”咪蒙从人格设定走向了场景垄断,公众号的商业价值得到了固化,形成了所谓的IP。

 

有了IP后的咪蒙,可以去拍微电影,延伸各种“咪蒙周边”,包括这次的新媒体创作大赛,咪蒙更像是捧红这些参赛选手的幕后操刀手。从“咪蒙”这个IP,延伸出了即将成形的新IP,甚至是“下一个咪蒙”。

 

事实上,不止“咪蒙”,一些头部大号也做起了“内容+”:


?“十点读书”建立了微信公众号、电台、付费课程、线下读书会、电商等比较立体的新媒体矩阵


?papi” 成立papitube视频内容平台,代言广告、入驻付费社区、卖货;


?“黎贝卡的异想世界”与MINI汽车、故宫文化珠宝以及Miss Fantasy联名合作……


可以说,公众号延伸出了全新的产业链。靠“Low逼”“致贱人”这些内容红起来的咪蒙,或许已经在那一个月里“死”掉了,重新抖擞后,“新咪蒙”在路上。


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