退片 、撤档 、积压,内忧外患的国剧如何寻找出路?

摘要: 那些被“藏着”的剧什么时候才能露头。

11-15 00:54 首页 金牌舆情官

近日,曾备受“退片”传闻困扰的《将军在上》即将上线优酷。而命运与之相似的《海上牧云记》的前景似乎依旧不甚明朗。实际上,于电视业界而言,电视剧被退片、撤档等素来是个常见的问题。





退片背后:质量、政策、演员、版权


据相关报道,由黄轩、窦骁等主演的《海上牧云记》惨遭湖南卫视退片,原因有两点:一是该剧发布的第一版尝鲜片花,凭借精良的制作得到业内一致认可,但最后成片却与预告有着云泥之别;二是集数长达80集,剧情注水,实际内容根本支撑不起,湖南卫视希望剧方修改却被拒绝,故此才被退片。


外界类似的传言还有很多,在尘埃落定之前,这些都只是猜测而已。但也由此可以看出内容质量符合电视台播出标准,是电视剧得以正常上档的基本条件。




对于需要在卫视平台黄金档播出的电视剧而言,往往还涉及最核心的一道关卡,获得总局的“上星许可证”,而这一环节变数更多。有业内人士介绍,很多原本上星的电视剧之所以临时撤档,大部分与总局对内容的审查有关。


去年热播的《鬼吹灯之精绝古城》剧方和片方原本打算采取先网后台的形式上映。但由于剧集本身的盗墓题材、略显恐怖的画面氛围、以及不少超自然的内容呈现,最终这部剧无缘在东方卫视上映。


由此可见,总局审查严格,题材内容是否敏感是影响电视剧能否上映的关键因素。无独有偶,除了《鬼吹灯》出现的题材问题,《白鹿原》就因为“历史观问题”,开播一天后被紧急叫停。此外,抗日、军事战争一类也需要谨慎行之,在电视剧的题材内容选取上必须符合国家标准,遇到敏感问题需要巧妙灵活处理。




此外,演员热度也是电视剧能否播出的重要影响因素,古装剧《美人私房菜之玉蝶传奇》,质量不佳,积压两年之久,但最后还是看在郑爽和马天宇作为流量担当的情况下得以播出。吊诡的是,即便有流量开路,但让人大跌眼镜的质量的该剧,即便在卫视黄金档播出,依旧没有改变无奈换片下架的结局。




除了上述的剧集质量、内容敏感度、演员问题,电视剧还有可能因版权到期而惨遭退片。此前,云南电视台采购中心周焰然透露,“有的剧目压着一直没播,到了版权期,就退货,处在乙方的影视公司,是完全没有办法的”。


退片病灶:粗制滥造、内忧外患


关于退片,恐怕与电视剧供过于求的大环境密不可分。据公开资料显示,从2007年起,我国每年获得“发行许可证”的电视剧保持在400部到500部,约14000多集,2012年甚至高达17703集。而2013年全国共计生产完成并获得“发行许可证”的剧目有441部,共计15770集,但只有209部已经或者正在播出,成为已卖出剧目,仅仅占到了总数的47.4%。


为了调控这种电视剧泛滥的情况,国家新闻广电总局于2015年起实施了“一剧两星”的政策,但国剧高速生产的惯性并未因为政策刹车,2015年一年拍16000集电视剧,播出8000多集,50%剧目都难见天日,而在播出的这些剧目里面,80%的收视率达不到0.5%的及格线,沦为炮灰。2016年全年电视剧共计334部14912集,而积压比例达到了7成以上,有10000多集电视剧无缘上星播出。


国产剧产量大面积过剩,剧情雷同、注水严重,普遍缺乏竞争力,精品比例仅占到1%至5%。电视剧供过于求、精品匮乏的同时,综艺发力、真人秀当道,更是挤压了电视剧原有的空间。




不仅如此,日益精品化的网剧也放大了电视剧被退片的可能性,网剧凭借其强大的平台流量、丰富的网感元素更容易吸引年轻一代的受众,视频平台的崛起,甚至倒逼了电视台的发展和选择,尤其是网剧愈发精品化的今天,越来越多的电视宁愿舍弃一轮播出的作品,转而选择从网到台播出网剧。


《最好的我们》、《画江湖之不良人》、《心理罪》、《河神》等网剧都在各方面取得了不错的成绩。最近,作为网剧的《白夜追凶》豆瓣9.1,可谓开辟了网剧精品化的新篇章,演员没有流量明星却演技全程在线、剧情紧凑、拥有电影质感、悬疑中带有一丝黑色幽默,获得一致好评。



观众日渐成熟,市场正在逐步回归理性,在社会文化高度繁荣的今天,观众的审美水平也在逐渐提高。TFBOYS组合的第一部科幻剧《超少年密码》沦为粉丝自嗨的产物;《孤芳不自赏》被吐槽为“抠图不自赏”。


相反的是,高质量反腐大剧《人民的名义》以严肃题材、非大流量明星取得口碑收视双赢;根据历史真实人物改编的《那年花开月正圆》没有IP加持,照样拿下收视冠军。这也给影视创作人一记醍醐灌顶,小鲜肉吃多了也会腻,能留存下来的还是经得起考验的经典。IP只是给了粉丝观剧的理由,能不能热播还得看剧集本身。




面对如此内忧外患,电视台在购剧上,也越来越谨慎,未来资本对高质量剧集的追逐将会更加激烈和集中。可见,电视剧想要在如此激烈的竞争中求生存,还需稳扎稳打。

保质、开源才是破局出路


一方退片,波及各方

控制数量 提高质量是关键


电视剧退片,一旦发生,无论对于制片方、演员,还是电视台而言,都面临着不小的损失。


对于制片方而言,如果一个剧因为质量而被退片,不仅投入的人力物力血本无归,摊上官司和高额违约金,而且之后的作品也会受到影响,长此以往,口碑下滑,再想获得市场的认可,可谓难上加难。


演员也是同样的,主演的电视剧遭遇退片,那就是对个人演技实力的一种否定,相信粉丝不会一直替“烂片女王”买账。而对于电视台而言,将直接影响其整体的排片安排,打乱收视布局,很可能将市场份额拱手他人。



面对市场的不成熟、资本的狂热、政策的变幻,在业界看来,突破口一个在于提升剧目质量,一个在于与视频网站的合作,这就是所谓的“保质+开源”。


郑晓龙导演曾说,去年有9000多集电视剧无法播出,以每集投资100万计算,也就是90亿打了水漂!在他看来,应该适当提高拍摄电视剧的准入门槛,数量减少一半、把浪费的钱用到打磨另一半去,就能让中国电视剧拍的更好,“国产电视剧市场现在已到了必须控制生产数量、提高作品质量的时候了”。


从前两年开始,大IP一直在影视圈中甚嚣尘上,大火的《甄嬛传》、《花千骨》、《余罪》,仿佛大IP就是收视率的保障。但从去年下半年以来,昔日闻名的大IP不是屡陷抄袭丑闻,就是在制作上跌破底线,大制作的《醉玲珑》雷声大雨点小,可见,不是大卡司加持大IP就能把握观众的心,大IP不再是收视良药,“内容为王”才是制胜关键。





此外,视频平台的兴起即为电视制作加剧了竞争压力,其庞大的用户群体也为电视剧分流提供了观众基础,视频网站是非线性播出,具有跨时间、跨平台、跨空间等先天优势,可以承受无穷多的电视剧剧目,在电视剧积压严重的当下,视频网站无疑为电视剧打开了另一扇门。


无论资本市场把今天的影视圈变得有多么癫狂,行业人都该切记:不该让它砸坏影视剧该有的情怀与核心价值观。



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